Wie had gedacht dat met de opkomst van ‘video on demand’ en ultragrote televisieschermen (ook in 3D) de bioscoop zijn langste tijd gehad zou hebben, heeft het mis. Het ‘filmavondje thuis’ heeft de commerciële cinema geen genadeklap toegebracht. Integendeel. De zalen zitten voller dan ooit.

Hoe kan dat? Kennelijk is de bioscoopbranche in staat gebleken de consument te blijven prikkelen, maar welke communicatie- en marketingaanpak ligt daaraan ten grondslag? Youry Bredewold – Director Marketing & Communications van bioscoopbedrijf Pathé – komt speciaal naar Alkmaar en vertelt over de magie van het grote doek en van Hollywood (en Bollywood) in Nederland.